欢迎来到大中华食品网, 用户名: 密 码: 免费注册 设为首页 | 加入收藏
网站首页 业内动态 外贸新闻 安全质量 技术新闻 统计数据 企业快报 展会信息 健康美食 标准法规 市场行情
 粮食、水果、水产、蔬菜、茶叶、糖酒、畜牧、食品机械
业内动态  
再一次以情出圈!丰谷有情节用情感营销深化消费者认同
【大中华食品网】 时间:2021-12-28 来源:本站整理 【收藏本页

越来越快的社会节奏下,人们的情感被高度压缩,情感交流和情感表达变成了现代人最大的情感障碍。2021年,丰谷酒业延续有情文化IP,关注情感退化的社会问题,打造了一个具像化的情感释放创意体验,以数字化技术带给用户沉浸式感受,为大众提供了一次释放被压缩、被压抑情感的契机,生动诠释出“把酒满上,让情释放”的活动主题。

     

情感共鸣+沉浸式体验

丰谷有情节,让有情更有情

在情感淡漠的社会表象之下,其实每一个人都不是无情的人,每个人都是情感饱满而细腻的,只是被种种社会原因、距离原因、工作原因压缩了而已。基于此洞察,丰谷为人们打造了一个“情感释放器”,振臂一呼给被压缩成“没有感情的机器”的人们一个“ 释放”的机会,让人们在情感压抑的现***活中打开心扉,感受温情。

10月23日, 丰谷“情感释放器”快闪店正式空降春熙路,正式打响今年“丰谷有情节”营销战役的“第一枪”。据了解,这次丰谷有情节“情感释放器”快闪店,由情感释放区、低醉自在空间、低醉六艺体验区,以及场馆中部巨大的情感释放器四大部分组成,整个场馆利用数字化技术,创新品牌体验,给用户带来新潮独特的沉浸式感受。

(*情感测试区)

(*情感找回区)

(*情感释放区)

活动现场,以“丰谷酒王经典”为造型、屏结合裸眼3D投影打造的情感释放器装置,吸引了众多消费者的驻足围观。作为情感释放的具象化载体,“情感释放器“装置在视觉上与品牌强关联,帮助用户建立起丰谷酒王与情感释放之间的感知连接。为了进一步与消费者深度互动,丰谷酒王还在情感释放区设置了情味数值测试、体感互动游戏等环节,让消费者在趣味体验中获得情感的释放。

在不断唤起消费者情感共鸣的同时,丰谷酒业还为消费者构建了舒适的低醉自在空间,以“低·醉酒度”为内核,透过触觉、视觉、听觉、嗅觉等沉浸式感官体验,让消费者身临其境地体验低醉酒感;打造“境、水、粮、艺、藏、控”低醉六艺投影,让用户全方位感受丰谷“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式。

除成都站活动外,丰谷有情节快闪店还陆续在绵阳、德阳、遂宁等地登陆,形成“多城共振”的传播态势,进一步贴近川内消费者的生活,让消费者近距离感受丰谷“有情文化”。

据统计,丰谷有情节4场活动,体验馆累计接待7.5W+酒友,线上、线下围观人群数创新记录突破5200W+,微博上#丰谷有情节#等相关话题热度突破千万。通过年轻化的表达方式、好玩的活动营造沉浸式深度体验,丰谷延续性传播丰谷有情文化,并将“低醉健康饮酒”的理念植入用户心智,让更多消费者感受到丰谷低醉的魅力。

积极回应社会课题

丰谷赋予白酒更多人文价值

从2019年的“低醉JOY坊”,到2020年的“有情博物馆”,再到今年的“情感释放器”快闪店,近年来丰谷一方面延续着“有情文化“传播,一方面不断发掘着新的洞察和课题,借助“丰谷有情节”将“低醉健康饮酒”的理念植入用户心智,让更多各圈层人士真正感受到丰谷低醉的魅力,同时也持续不断地培育消费者,让品牌不断深入人心。

白酒具有很强的社交功能,兼具物质和精神双重属性。从消费端来看,消费者对白酒精神属性方面的消费需求,甚至还要大于物质属性。因此,酒企除了要酿造口感体验更好的酒,更需要给予消费者足够的人文方面的关怀。

从“让友情更有情”到“让有情更有情”,丰谷酒业从品牌到产品、再到文化,一直都彰显出浓烈的人文关怀,这也是丰谷品牌吸附力、凝聚力不断增强的一个重要因素。

“有情”是丰谷品牌的内涵,今年的丰谷有情节提出 “把酒满上,让情释放”的主题,则让这个内涵得到丰富和升华。通过打造一场温情的聚会,丰谷在引发消费者的情感共鸣、传递“有情文化”理念的同时,也在消费者心中塑造了一个有爱、有温度的品牌。这既是对情感障碍的社会课题的回应,也让每一个人都切实感受到丰谷“让每一次相见更加有情,让人与人之间更加真挚”的品牌温度。

响应“川酒振兴”战略布局

丰谷品质、品牌、文化全面升级

作为川酒阵营中快速崛起的后起之秀和新时代名酒代表之一,丰谷酒业在酒圈享有盛誉,是四川白酒腰部力量的核心企业,更是川酒振兴的中坚力量。

今年6月,“川酒十二条”提出要支持“小金花”品牌企业做大规模、做强品牌、提升效益、强化分类指导帮扶,帮助企业加快成长。在这一过程中,以丰谷为代表的“十朵小金花”品牌梯队必然承担着重要的责任。

在消费升级的背景之下,消费者 “健康饮酒”“饮健康酒”的白酒消费新诉求凸显。丰谷酒业以独特的“低·醉酒度”品牌IP开创行业细分新品类,运用“低·醉酒度”技术有效控制了醉酒因子,为消费者带来了“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式,顺应大健康的时代潮流。

同时,基于消费者对品牌人文的消费诉求,丰谷则以“有情文化”引导消费者从人文、精神层面去体会白酒的魅力与价值,通过消费者营销,既使得品牌在无形中得到文化背书,提升其信任度与好感,也软性输出了产品功能、建立直观的价值体感。

从2009年第一瓶丰谷酒王上市,至今已历十二年。今年,丰谷酒王以崭新的姿态整装待发,通过品质、包装、防伪、品牌四大维度全面升级,实现品牌价值提升。这不仅是品牌谋求高质量发展的战略举措,更是丰谷酒业响应“川酒振兴”战略布局的时代产物。以丰谷酒业为代表的四川众多优秀白酒品牌,正以自己品牌力量和自身奋进发展的姿态,为成渝双城经济圈建设贡献自己的力量。

2021年丰谷有情节借“情绪释放器”快闪店,以一个爆发点+多个触达点的模式,整合线下与线上的资源,达成品牌与大众的双向沟通,同时洞察社会敏感点,对情感退化的社会议题给出积极的回应,充分体现企业的品牌温度,在消费者心里积累起正面的品牌形象和价值。借由情感触动-文化共鸣-品牌认知-价值传递的一体化传播路径,丰谷让有情文化深驻人心,成功以文化为品牌赋能,沉淀品牌价值。

未来,丰谷还将以哪种创新玩法,继续丰富和延续“有情”文化?我们拭目以待。

免责声明:
1、本文系网友投稿或编辑转载,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如涉及作品内容、版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除或断开链接!
※ 有关作品版权事宜请联系客服
关于我们 - 服务指南 - 广告服务 - 联系方式 - 法律声明 - 友情链接 - 设为首页 - 加入收藏
版权所有:大中华食品网 Copyright 2012 dzh101.com Inc. All rights reserved.
备案序号:鲁ICP备08104861号 联系客服 Email:16933431@qq.com 投递稿件和展会合作联系客服QQ:16933431 展会群