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中国品牌国际化路程艰辛,百岁山霸屏澳网不惧质疑
【大中华食品网】 时间:2018-01-24 来源:本站整理 【收藏本页

2018年是中国加入世界贸易组织(WTO)的第十七年,我国进出口总额呈数倍增长,顺利成长为全球第二大经济体、第一大贸易国以及第二大对外投资国。然而我们却发现中国品牌走向世界仍然面临着巨大的挑战,任何一个国家市场的渗透皆非一朝一夕。国牌产品在国际上遭遇反倾销、反补贴的案例仍比比皆是,国外舆论对于中国品牌的认知不足,也往往导致我国产品遭受“民间壁垒”。近来在中外媒体、网民群体掀起热议的“百岁山赞助澳网遭澳洲球迷抵制”一事,其实非常典型的说明了中国品牌在开拓海外市场时面临的困难处境。

事情起因是“水中贵族”百岁山签约澳大利亚网球公开赛这项拥有百年历史的国际顶级网球赛事,成为其官方指定饮用水。从2018年澳网战幕拉开之时起,赛场广告、选手补给、现场售卖的饮用水都选用的百岁山。不料,少数“玻璃心”的澳洲当地民众不干了,在社交网络、电视媒体上公开表达了自己的愤怒之情,“在澳大利亚市场就应该卖澳大利亚的水!”“喝中国水?开玩笑吧?简直是耻辱!”在笔者看来,矛盾的焦点主要集中在两个方面:第一,澳洲民众认为澳网这项“本国著名赛事”选择中国品牌饮用水而不是澳洲本土品牌,这是一种“不爱国”的表现。第二,澳洲部分民众认为,产自中国的水(及其它食品饮料等)质量不高,源于高污染地区,食品安全得不到保障。

由此不难看出,这并不是澳洲民众的理性之声,而是充斥着对中国品牌、对百岁山的误解。关于第一种“不爱国”的质疑,澳网官方已经在第一时间作出声明:“澳网作为一个全球性的体育赛事,与国际品牌一直保持着密切的合作,为了在澳洲更好地发展网球运动,澳网将继续扩大它的国际影响力,加深与合作伙伴的关系。”声明中同时指出,澳网会同时和澳大利亚本国标志性品牌合作,并列举了合作实例,可谓掷地有声。

 

更重要的是,澳网官方在声明中还给予了百岁山品牌极高的评价,表示“百岁山矿泉水是一个高端品牌,它和其他一些主要的网球赛事和体育活动都有合作,尤文图斯俱乐部也是它的合作商之一。”可见澳网在选择百岁山成为官方合作伙伴之前,也经过了慎重、周密、详实的调查研究。的确,百岁山作为国际政府间高端会晤、行业峰会、足球、篮球、帆船、马术等顶级体育竞技赛事的饮用水供应商、官方合作伙伴,早已具备强大的品牌背书。

 

质量方面,百岁山选择了国内水质地质环境优质的罗浮山作为水源地,此处地下水源富含了偏硅酸、锂、锶、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素,尤其是被誉为“水中黄金元素”的偏硅酸含量十分丰富,经国内外专家鉴定为少见的优质矿泉水水源。

在此基础上,百岁山产品得以销往俄罗斯、新加坡、南非、香港、澳门、美国、加拿大等十几个国家和地区,逐步成为了全球知的饮用水品牌之一。这也正面回答了澳洲民众的第二个质疑,中国地大物博、海纳百川,自然蕴藏着罗浮山这样的纯净天然、世所稀有的水源,只要水源地得到保障、水厂技术先进科学、能够通过多国质量标准认证,何来“中国水,不能喝”之说呢?

综上所述,中国品牌想要走向世界,除了做好营销推广之外,更要像百岁山一样从“源头”着手,坚持对品质的苛求,用过硬的产品质量,擢升品牌的用户口碑。开拓海外市场,也必须要站在全球全生态的角度换位思考,产品要经得起输往国的舆论审视以及来自民间的层层考验。百岁山也让我们意识到,中国品牌在其它国家立足,并不一定要打价格战,国外消费市场的高端需求,中国产品一样可以满足。

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